论文研究 手机游戏精益营销管理研究

在不久的将来，移动游戏行业变得越来越流行，并且数亿用户的移动游戏产品已经反复出现。同时，手机游戏行业的内部和外部营销环境正在发生许多巨大变化。新兴渠道的出现和广告产品的多样化对手机游戏发行的营销环节提出了更高的要求。在复杂的市场竞争格局下，探索手机游戏营销战略的新时代已成为手机游戏行业管理者的重中之重。本文梳理了精益制造和精益管理的理论，建立了精益思想体系，并探索了将上述理论衍生的“精益营销”引入手机游戏产业营销理论，扩大了精益营销理论的应用范围。。基于此，国内手机游戏产业在精益思想的引导下，明确用户需求，精益求精地匹配用户群体，努力消除营销活动中的非增值活动和浪费行为，合理选择渠