论文研究 商户与用户间社交关系对渠道协调的影响研究.pdf

论文研究-商户与用户间社交关系对渠道协调的影响研究.pdf,  随着微信，微博等社交媒体的广泛使用，越来越多的企业已经将社交媒体作为一种渠道进行营销.与传统渠道不同，社交媒体零售商可以与用户进行互动，建立社交关系，进而影响渠道的需求.通过建立Stackelberg博弈模型，讨论了零售商与用户之间的社交关系强度对各方利润在协调前后的影响.研究发现，零售商之间的竞争程度和社交关系强度同时影响到渠