论文研究 优衣库的经营理念分析及其对中国快时尚品牌的启示

本文主要研究日本快速零售集团快速时尚品牌优衣库的国际化过程，同时总结其在产品定位，战略定位，SPA商业模式以及互联网加营销等方面的成功经验，它分析了中国快时尚品牌的弱点。 为了提高国际竞争力，这些品牌必须做到以下几点：重视产品研发和设计，严格控制产品质量，加强自有品牌建设，完善供应链管理体系，扩大销售渠道和建立客户服务中心等等。