论文研究服务品牌:价值共同创造导向的视角

上传：shj1873 浏览： 16 推荐： 0 文件：PDF 大小：265.56KB 上传时间：2020-07-19 19:14:14 版权申诉

本文从价值共创导向的角度给出了服务品牌的一般思路。首先，从服务营销和产品品牌两个方面回顾了服务品牌的背景。然后，本文以不同模型讨论了服务品牌化的过程。价值共创导向的观点来自SD逻辑。基于从商品主导逻辑到SD逻辑的变化，服务品牌化过程已分为不同的部分。我们将从这个角度进行进一步的讨论，并给出一些进一步的研究方向，以丰富这一领域。

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