收益共享 广告成本共享合同下的供应链协调

在本文中，我们研究了由单个制造商和单个零售商组成的两级供应链。 在广告投资影响市场需求的情况下，我们运用博弈论，分别讨论了一般收益共享合同和收益共享-广告成本共享合同的协调。 结果表明：一般收益共享合同无法实现供应链协调。 但是，特定形式的收益共享-广告成本共享合同可以实现供应链协调。 并且在适当的收益共享合同参数下，还可以实现双方的双赢局面。