2019内容产业半年度报告 新榜研究院 201907.pdf

2019内容产业半年度报告-新榜研究院-201907.pdfUN让料 IINULS1R内容内容产业消费者注急力CONTENT INDUSTRY媒介MEDIUM量变教育汽车传媒金融烟能硬得美妆内容生产者内容创业房地产计内容快消CONTENT ENTREPRENEURSHIPCONTENT3C服饰内容不再是媒介的依附物娱而是作为核心元素融入各行各业农副内容,不仅仅是新媒体从业者进行流量变现的工具,与新技术、新需求结合后,内容仿佛是万用灵药,融入到各实体产业中,帮助企业加持传播、增进转化UN让料 IINULS1R报告核心发现FND本报告将从各行业企业运用内容的两个层面展开,分别是“全域营销”和“私域运营”:全域营销私域运营公众号流量仍不可小觑,头部账号拿搭建和运营私域流量,对所有企业都走大部分颈算,中长尾沇量自动化派单成本低至0.3-0.6元/次曝光必要,微信生态是当前的最优选择种草模式被验证,“直男”亦是易感体质全域私域私或运营不止个人号、客服号,要充分运用微信牛态内的多种工具信息流广告市场超千亿元,全流程优营销运营化可使转化成本减少至1%6私域运营,木庚是升级版的CRM,涨直电商元年,红刘巨大,产品忙价粉、内容、运营三管齐下,精纽管理比比主播颜值更“扛打客流目录 CONTENTS01ART02ART全域营销私域运营062901PART全域营销各种渠道、介质、计费方式,在有限预算下,实现营销的多元化和品效合一企业营销,精打细算的同时要求品效合新研究院IIL OI NLWHANKUN让料 IINULS1R从2016-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看,增加预鳇的广告主占比呈下降趋势,減少预算的广告主占比达到历年最高,显然推广预算在逐年被压缩广告主精打细算的同时,越发要求品效合一,“Ro"、“转化率”、“获客成本”等效果导向词汇,被业内入士高频提及广告主当年预算充足程度今年最低与“品效合一″同时被提及的高频词云%51%信息流广告50%46%45%43%公众号效果追踪日日牌广告获客成本36%31%43%33%短视频转化率30渗透种草22%19%18%流量池口口209效百ROI14%10%销量效果广告MCN整合营销017年2018年2319年增加一保持一减少故来痕:CTR《2019中国广丰营销是势含报告五种常用的品效合一的营销方式(>)①头部公众号中长尾公众号信息流广告种草营销直播电商精品投放战略自动化的大规模投放数字营销与人工优化占领心智销售转化一气呵成高品牌溢价高性价比曝光的结合各品类风靡头部公众号公众号仍是重要信息渠道,原生广告投放增长超三成UN判EHULSTR新榜本次调研发现,67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花费时长持平或增加另根据新榜广告平台的数据,广告主投放公众号原生广告的热情同样不减,特别是互联网、快消、金融等“蝕网”较深的行业,以及具备一定市场规模和品牌形象的成熟吕牌最近半年,网民在公众号上的花费时长变化投放公众号原生广告的广告主行业(2018Q1-2019Q1)23.7%增加20.119.5%来自成熟品牌的投放预算占比43.8%s13,4%94.9%7.2%6.2%6.0%2019年上半年,公众号原生广告投放金额39%3.%3.4%29%2.6%2.1%1.8%1.8%1.6%4.0%35.6%同比增长数活米:新榜广告台,2019年6月,新房针对网民的在线调(N=2000