大数据环境下基于用户画像的精准营销策略研究

大数据环境下,各种各样的数据大量涌现,一方面给用户带来了“信息超载”的困扰,另一方面,丰富的数据对于改进传统营销方式、实现精准营销具有积极作用。用户画像是大数据时代的产物,以标签化的形式表述个人特征,本文旨在通过将用户画像方法引入营销领域,使企业更好地理解用户需求,把握用户偏好特征,从而进一步提高营销活动的精准性,实现精准营销。