调研方案如何炼成?

调研,人们接触它往往是始于报告,甚至是止于报告,几行精辟的结论足以吸引万千目光,成为评判调研优劣的唯一标准。用结论的人只关注结论,是对的。但找结论的人,所谓的研究者,必须思考“精辟的结论从何而来?”入行以来,从报告到提纲,从提纲到方案,就像一段逆江溯源之旅,深切体会到高水平方案是高水平结论的必要条件。举个形象的例子,方案就像脑神经元,结论就像行为表现,如果一个人在某一方面表现优异,那么他在这方面的思维能力一定不差。对市场研究者来说,方案是整个调研的智慧精髓所在。事实上,方案是“炼”出来,不是“写”出来的。这里有两层含义:第一,它是思考的修炼过程;第二,它是有方法可循的提炼过程。第一层,属于意识