家居渠道研究报告

经过几年的发展,家居线上购买的方式渐渐被消费者接受,网上销售规模不断扩大。2017 年双11 销售中林氏木业、全友家居、顾家家居也超过诸多服装、电器类企业,在天猫众多店铺中位列销售额TOP 16。据数据雷达统计,2017年淘宝住宅家具行业销售额已达到1116.26 亿元。上市公司层面看,企业线上渠道布局已趋于完善,逐渐形成了自建商城+天猫/京东旗舰店多平台并存形式,线上收入比重不断提升。据公司年报,2016 年顾家家居线上收入占比为10%,喜临门自主品牌线上收入增速达到62%、在自主品牌营收中占比达36%。 与线下消费相比,线上渠道能够通过统计分析消费者浏览痕迹、页面停留时间等数据得知消费者