厨电行业系研究报告:格局两极分化

厨电的销量梯队不明显,内销量前三的老板/方太/美的内销量份额分别为 15%/13%/12%。白电行业中,第一第二品牌与排名第三的品牌份额差距较大,空调 行业最为明显,格力/美的/海尔的内销量份额分别为 38%/22%/10%,拉开将近 10pct 的差距;冰箱行业中,海尔以 32%的份额与第二的美的系拉开将近 20pct 的差距; 而洗衣机行业中,海尔与美的系份额相近,与第三的合肥三洋拉开 25pct-30pct 的差 距。 根据产业在线数据,老板电器出货量口径的市场份额为 15%,而根据中怡康口径, 零售量的份额为 19%,两个口径的数据差距较大。我们认为由于中怡康偏 KA 口径,在 口径