网红电商生态研究报告

2018年网民规模达8.29亿,网络购物用户规模 达6.1亿,每100个网民平均有73人选择网络购 物,庞大的用户基础将促使网红电商市场空间 呈倍数级增长。随着社交流量与电商交易的不断融合,促进“人与商业”的快速 发酵 ,各类社交平台也开始涉猎广告以外的多元化变现手段,开 始以更积极的姿态拥抱电商交易。借助其网络号召力和影响力,将在社交平台中积累的粉丝转化为产品消费者,将对自身的信任转化为对产品或品牌的认同,实现消费转化。网红在“人、货、场”通过个性化推荐方式,将 产品精准的推荐给相应的兴趣用户;加之其对产 品质量的把控,获得用户的信任,提升用户复购 率,形成循环交易闭环。在粉丝关注度高的热门