保健品行业深度报告:千亿市场潜力无限
膳食补充剂(VMS)占据整个保健品行业 90%+的份额,2018 年我国 VMS 市场规模达 1485.5 亿元,yoy+9.2%。尽管市场产品类型丰富,但整体而言,同质化水平较高,可替代性强,导致 VMS 市场集中度一直处于十分分散的状态。根据欧睿数据,2018 年市占率超过 1%的 VMS 企业仅有 12 家,2018 年 CR3 为 26%。罗兰贝格分析认为,和国外品牌相比,大多国内品牌产品力、品牌力较为薄弱,研 发能力欠缺,导致本土企业产品组合缺乏“宽度”和“深度”。就“宽度”而言 , 外资品牌产品线普遍比本土企业更齐全。以美国保健品龙头 GNC为例,其旗下 SKU 达 1500+,
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