论文研究 平台品牌价值:构建与测度基于社交媒体数据的实证研究

本文开发并实证测试了品牌价值模型。 更具体地说，这项研究从生产者的角度重新探讨了维度是如何形成和相互作用的。 本研究采用定量方法，使用基于协方差的结构方程模型（CB-SEM）探索品牌价值维度之间的逻辑关系。 支持新的五维平台品牌价值，包括品牌体验，品牌知识，品牌关系质量，品牌公民行为和品牌尊敬。 此外，凭经验验证了尺寸之间的相互作用。 该研究采用以生产者为中心的平台品牌价值观点，并以此为视角提供了对生产者的影响的新见解。 此外，该研究还提高了品牌价值，这是平台企业的核心出发点。 这些发现为品牌经理提供了新的见解，确定了可能形成新业务模型的推销逻辑，从微观层面上为商业管理实践提供了一些启发。 结