论文研究顾客感知价值对品牌资产的影响研究

上传：q29968 浏览： 16 推荐： 0 文件：PDF 大小：723.75KB 上传时间：2020-07-17 01:19:21 版权申诉

作为品牌管理的重要组成部分，越来越多的学者和管理者正在研究和关注品牌资产。品牌资产的研究经历了从公司财务早期阶段到客户角度的转变。本文主要来自后者。在研究顾客感知价值时，前辈大多从功能和情感价值的角度出发。这项研究的独特之处在于它增加了成本视角，因为消费者获得的东西和他们支付的东西之间的差异构成了整体感知价值。对于客户来说，品牌与其紧密联系的价值是一致的，并且是形成客户忠诚度的核心因素。对于品牌而言，客户是品牌生存与发展的基础。顾客感知价值是消费过程中的直接体验，对消费者的品牌评价产生深远影响。因此，本研究以顾客感知价值对品牌资产的影响为切入点，并探讨了顾客感知价值的三个维度对

品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素影响研究

品牌延伸对母品牌顾客资产驱动要素影响研究,邵景波,许万有,本研究以构型理论为基础,分析了消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影

2020-08-21 16:32

并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,

2020-08-14 04:49

论文研究品牌体验对品牌爱的影响研究

在对现有文献进行系统回顾的基础上，本文从理论上说明了品牌体验与品牌热爱之间的关系，并提出了相应的假设。选择具有主题品牌消费经验的消费者作为研究样本。分层回归分析用于检验感觉，情感和社交体验对品牌爱

2020-07-18 23:13

论文研究虚拟品牌社区中在线服务补救对顾客互动行为的影响研究

随着互联网的普及和发展，人们的购物，旅游和其他生活方式发生了巨大的变化。同时，维持客户关系，创造企业和客户价值的方式也发生了变化。越来越多的企业通过虚拟品牌社区将维护客户关系和价值创造的渠道从离线

2020-07-16 12:10

论文研究中国服装行业场景营销中4C加2S对顾客感知价值的影响研究

本文根据顾客感知价值和4C营销理论，研究了4C + 2S对中国服装业现场营销中顾客感知价值的影响。首先，通过文献梳理顾客感知价值的四个维度。然后建立概念模型，提出相关假设，并以“脱机体验，在线订购

2020-07-17 18:24

论文研究非典型观众互动学习对展览品牌资产影响的实证研究

研究数据表明，超过90％的展览参观者是没有明显购买意向的非典型参观者，关于非典型参观者的研究也很少。数据收集自2019年中国高新技术产品交易会的非典型访客，并通过问卷调查进行了选择。本研究旨在通过

2020-07-17 21:13

消费体验对餐饮行业品牌资产的影响机制研究

消费体验对餐饮行业品牌资产的影响机制研究,任奕,王琦,由于消费升级以及新型社交网络的迅猛发展,当外出就餐时,顾客变得越来越关注消费体验,这就意味着在激烈的竞争环境下,餐饮企业

2020-08-21 04:47

基于顾客价值感知的台湾移动商务实证研究

基于顾客价值感知的台湾移动商务实证研究，罗新星，邱春堂，移动商务的成功关键将来自于提供顾客导向的服务，而非以技术为主的策略。移动商务的服务内容若重视“客户价值感知”，将较易导致

2020-07-19 21:19

论文研究消费者心理视角下的品牌资产价值分析

品牌资产是营销和消费者心理学领域的重要研究对象。本文从品牌资产的三个构成要素出发，以“香飘飘”品牌为例，阐述了品牌意识，感知质量，消费者主观因素导致的品牌偏好等因素在提升品牌价值方面的作用。品牌资产

2020-07-19 20:27

论文研究红色还是蓝色背景色对促销价值感知的影响

促销是企业常用的营销工具；促销海报的有效性与促销活动的成败有关。本文从海报促销信息和背景颜色的两个主要元素入手，并研究了不同促销框架和背景颜色对消费者活动感知价值的影响。本研究将促销框架分为积极

2020-07-25 07:08

事前行为对顾客抱怨的影响研究

事前行为对顾客抱怨的影响研究,倪拉拉,,随着经济的发展,世界己步入了服务经济时代,服务质量以及顾客关系中的服务因素正在成为创造企业竞争优势的主要途径。但服务产品

2020-08-22 11:20

顾客参与调节聚焦和品牌体验价值基于虚拟品牌社区的实证研究

顾客参与、调节聚焦和品牌体验价值：基于虚拟品牌社区的实证研究，姚山季，范朱灵，以虚拟品牌社区为研究背景，对顾客参与、调节聚焦、社区认同和品牌体验价值之间的关系进行了分析，提出假设；根据研究内容设计问

2020-05-11 12:46

论文研究戏剧类型和品牌熟悉度对品牌布局中品牌态度的影响

近年来，随着古装戏的流行，品牌定位开始出现在古装戏中，例如电视剧《命运的战斗机》中的“ vip.com”和电视剧“公主特工”中的“ Unifon”。这种现象在吸引眼球的同时非常有争议。大量的受众可

2020-07-21 22:25

论文研究评估服务错误对客户感知的累积影响

为了减少客户流失的可能性，服务经理需要跟踪服务错误对客户认知的累积影响。尽管有这种需求，但是服务管理文献中的以往研究并未为管理人员提供针对此问题的综合方法。以前的大多数研究都将服务错误视为可以通过

2020-07-29 04:31

论文研究色彩研究在品牌策略中的价值

颜色不仅仅是设计吗? 以下研究讨论了色彩对消费者感知的科学,以及色彩研究对消费者与品牌之间的关系的价值。具体而言,它研究了色彩如何影响消费者的观念,以及品牌如何从战略上利用色彩在竞争对手之间进行区分

2020-08-30 03:54