社会排斥与自我建构对怀旧偏好的影响:自我关注的中介作用

社会排斥能影响消费者的怀旧偏好,但影响会因个体不同的自我建构表现出差异。研究通过2组实验探讨了社会排斥、自我建构对怀旧偏好的共同影响及潜在的中介机制。研究发现,社会排斥和自我建构存在交互效应,受到社会排斥后,互依自我比独立自我表现出更强的怀旧偏好,相反情况下,二者对于怀旧产品的偏好无显著差异;在社会排斥影响中,自我关注程度起中介作用,互依自我比独立自我感知到更低的自我关注,导致更偏好怀旧产品。