论文研究 战略和战术绿色营销导向对中小企业绩效的影响

本文的目的是研究战术绿色营销导向（TGMO）和战略绿色营销导向（SGMO）对中小企业（SME）绩效和环境绩效的影响。 这项研究使用了来自印度南部中小型企业领域内不同行业协会和集群的所有者/经理的数据，并采用了两步法进行数据分析。 第一步，使用度量模型来评估度量的有效性和可靠性，然后在第二步中，使用结构模型来检验所提出的假设。 结果表明，战术绿色营销导向会影响企业绩效。 就作者所知，本文在发现TGMO和SGMO对公司绩效和环境绩效的影响方面具有独特性。