36氪 2020年中国直播电商行业研究报告 202012 33页.pdf

直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素,但其本质仍是电商。与传统电商相比,直播电商拥有强互动性、高转化率等优势。