淘品牌2.0研究报告:直面消费者品牌DTC研究

上传：一名女程序员浏览： 17 推荐： 0 文件：PDF 大小：1.71MB 上传时间：2021-03-25 11:45:31 版权申诉

过去的时代,线下品牌面临的是媒体集中、渠道分散。传统品牌在线下消费者触达路径单一,往往依靠媒体投放来增加品牌露出。分销渠道环节多,通过经销商向 KA 渠道铺货,控制销售,打造护城河。电商崛起后,线上品牌现状是媒体分散、渠道集中。淘品牌的黄金岁月里,电商品牌面对的是媒体集中(流量来自淘系)、渠道集中(成交在淘系);2018 之后,互联网用户时常几无增长,头条系崛起,流量增量来自站外。媒体变得分散——流媒体平台 DAU 与平均使用时长高于电商平台,根据极光大数据,抖音 DAU 超 4 亿,快手 DAU 超 3 亿,淘宝 DAU 约 2.9 亿。渠道集中,则佣金提升速度快;媒体集中,则客户

论文研究品牌体验对消费者品牌忠诚度的影响因素研究

随着社会的发展，世界已进入品牌国际化时代。品牌是市场的灵魂，同时，品牌忠诚作为品牌的重要组成部分，也受到了许多学者的关注。客户可以通过消费体验（包括感官体验，情感体验，思维体验，行动体验和相关体验

2020-07-16 12:10

化妆品本土品牌研究报告

据 Euromonitor 统计,2017 年我国化妆品和个人洗护行业市场规模为 3616 亿元,同比增长 9.6%,预计 2022 年市场规模达5352 亿元,年 CAGR 达 8.2%,成长空间潜

2021-05-09 11:33

中国美妆行业新兴品牌研究报告

社交平台的投放为完美日记流量增长的关键。完美日记在618与双11两次大促前推出新产品, 并在其中挑选1-2个有潜力的产品进行集中投放。新品预热期为半个月,维持热度一个月,跨度为一个半月。合作对象选择

2021-04-23 22:39

论文研究品牌体验对品牌爱的影响研究

在对现有文献进行系统回顾的基础上，本文从理论上说明了品牌体验与品牌热爱之间的关系，并提出了相应的假设。选择具有主题品牌消费经验的消费者作为研究样本。分层回归分析用于检验感觉，情感和社交体验对品牌爱

2020-07-18 23:13

消费者品牌感知对品牌态度和购买意向的影响以国产手机品牌为例

消费者品牌感知对品牌态度和购买意向的影响：以国产手机品牌为例，陈国平，汪小暄，本研究借助社会心理学中的刻板印象内容模型，从消费者感知视角来研究消费者品牌感知、态度与购买意向之间的关系。以国产手机品牌

2020-07-16 12:10

并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,

2020-08-14 04:49

品牌100名词解释品牌品牌

继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后，“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法，曾经喧嚣了好长一段时间。如今，品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或缺的重要内容。对品牌及其内涵的全

2019-09-09 06:12

移动通信消费者品牌转换意愿影响因素实证研究

移动通信消费者品牌转换意愿影响因素实证研究，陈旭，周梅华，由于消费者的品牌转换行为会给企业的经营及发展造成巨大的影响，因此对消费者品牌转换的研究逐渐受到了企业及学者们的重视。本文

2020-07-16 10:24

品牌快速占据消费者脑海的捷径

你还在寻找品牌快速占据消费者脑海的捷径?你还为品牌快速占据消费者脑海的捷径发愁?在这里,...该文档为品牌快速占据消费者脑海的捷径,是一份很不错的参考资料,具有较高参考价值,感兴趣的可以下载看看

2021-01-17 01:01

品牌理论大全陈放品牌学

陈放——中国最权威策划家之一,其所著《陈放品牌学》为品牌理论专著大全。

2020-09-17 03:38

卖场品牌精简飞利浦品牌之道

相信与超市管理职业挂钩的你,可能需要了解一下卖场品牌:精、简——飞利浦品牌之道,现在就来...该文档为卖场品牌:精、简——飞利浦品牌之道,是一份很不错的参考资料,具有较高参考价值,感兴趣的可以下载看看

2020-12-31 20:10

化妆品本土品牌研究报告41页.zip

化妆品本土品牌研究报告(41页),资源名称:化妆品本土品牌研究报告(41页)消费意识崛起,_化妆品本土品牌差异化加速发展.zip...

2020-08-15 00:15

中国智能手机品牌研究报告征战全球

回顾 2010 年至 2020 年的这 10 年,科技行业给大家带来最深刻的变革之一就是智能手机的普及。这是在发达国家引领下的全球性的变革。这一过程伴随着 4G 通信网络的全球建设、从个人电脑到移

2021-04-22 10:17

轮胎深度研究报告产业升级自主品牌崛起时

轮胎采取报价制,国内多为间接的经销模式,轮胎厂商对渠道和终端的的控制力不强,议价能力也较弱,所以轮胎的价格调整往往滞后于橡胶价格的波动。尤其在原料价格大涨的时期,国内轮胎厂提价空间小,议价周期长,产品

2021-04-22 01:24

MAGNA & IPG品牌广告适用性研究报告解读

这份由 MAGNA 和 IPG 联合发布的英文报告，深度探讨了品牌广告适用性的相关问题。报告共计 36 页，内容涵盖了品牌广告适用性定义、挑战、未来趋势等多个方面。

2024-05-24 06:53