欧莱雅专题研究报告:复盘

美丽帝国欧莱雅的成长历史是一幅收并购与多品牌跨区域的征战画卷。从 1907 年化学家 欧仁舒莱尔发明第一款化学合成染发剂起,欧莱雅历经 5 任 CEO、110 余年,已经成为拥 有 36 个品牌(截至 2019 年底)、全球最大的化妆品集团。1881 年,欧仁.舒莱尔出生于一个普通的面包店老板家庭。1891 年,法国的“巴拿马运河 丑闻”被揭露,而购买巴拿马运河公司股票的众多小股东随之受损严重,其中就包含欧仁 舒莱尔家庭。经济情况让舒莱尔家庭从巴黎搬回阿尔萨斯,直到 19 世纪末 20 世纪初,欧 仁.舒莱尔才又回到了巴黎,进入巴黎化学专科学校就读并于 1904 年以全校第一的成绩毕 业。19