潮玩盲盒行业报告:泡泡玛特商业模式

消费者可以在葩趣、B 站、小红书、微信群等平台进行盲盒相关分享,形成了盲盒社交 链。新品上市之时,玩家在社交媒体上介绍盲盒新品、分享抽盒技巧。购买到盲盒之后, 玩家会在视频网站上发布拆盒 vlog,这些视频通常会吸引到大量的盲盒玩家粉丝。拆开 盲盒之后,玩家会在社交平台上“晒娃”,发布帖子跟其他玩家“换娃”,或者发布“改 娃”攻略。此外,部分玩家会购买专门的展示盒收纳玩偶,并将成果发布到社交网站, 许多玩家表示看到自己的收纳架逐渐被填满,有一种满足感。另有一些博主会将自己拥 有的盲盒公仔尤其是一些热款或隐藏款抽奖送给粉丝。盲盒社交群、社区/论坛、二手市 场中的晒娃、换娃和交易行为既能加大传播营