潮玩IP行业报告:盲盒IP

抖音、快手、哔哩哔哩等平台有较多潮玩拆箱测评推荐的视频,这或能增强 Z 世代消费欲望,有望拓展潮玩圈层的边界。通过在抖音、快手、哔哩哔哩搜索“潮 玩”或“盲盒”关键词,能够发现较多相关内容的营销视频,其中较多视频点赞数 有几十万,评论数也过万。另外,潮玩中的盲盒类产品,因其拆箱时有噱头和惊喜 感,配合 KOL 推荐时的气氛营造,在满足用户观看好奇心的同时,也能促进用户的 购买欲望。通过 KOL 营销这种新潮的营销模式,有望使未接触潮玩的 Z 世代等年轻 群体开始相关体验,进而拓展潮玩圈层的边界。此外,闲鱼、葩趣等潮玩用户社区的成立,在巩固现有圈层的基础上,亦能拓 展潮玩圈层的边界,这构成了“人