中国内容电商行业市场研究报告

为实现规模效应,大部分传统的商品供应商采用先产后销的生产方式,规模化生产导致 响应速度慢、产能过剩及价格战严重。而内容电商的兴起为制造商带来新的需求市场,通过 网红、KOL 与 MCN 机构实现与消费者互动与双向反馈,提升消费者对产品的兴趣爱好、对 时尚品味的感知能力以及选款能力,并实现面向粉丝群体的预售定制,精准、快速地理解与 把握消费需求。在社交内容电商的模式下,上游供应链通过社交平台精准洞悉消费者的个性 化需求,以柔性化生产方式经营,进而降低产品设计、测试以及推广成本,从而提高生产效 率,提升盈利空间。上游供应链对生产环节的精细化与信息化管理水平不断提高,将不断提 升与内容电商的配合度。