MCN研究报告:网红经济商业模式

国内 MCN 数量快速增长。根据克劳锐统计,在电商平台及长短视频平台扶持下,2019 年国内 MCN 机构数 量超过 20000 家。其中,绝大部分 MCN 机构人员规模处于 100-300 人,300 人以上规模的 MCN 机构占比 约 16%。可见,国内 MCN 机构已经较为庞大与成熟。广告和电商是 MCN 主要盈利模式。直播带货催生 MCN 机构对于电商布局的加码。根据克劳锐统计,2019 年,MCN 机构的营收规模主要集中在 1000-3000 万元。头腰尾 MCN 收入规模差距较大,头部 MCN 公司营 收规模突破 3 亿元,同时也变现面临成长天花板。 商业模式持续创新迭代驱动 M