化妆品行业报告:国货龙头崛起

国货崛起,多品类布局。随着实时间发展,国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组 织架构,慢慢扭转了劣势地位,上海家化、上海上美、百雀羚等一些优秀国产企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品,在商超、 日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源,传达更为精准的品牌营销策略,灵活高效的组织响应,为越来越多的消费者所 接受,市场份额逐年提高。 上市公司数据对比:1)上海家化:从营收来看十分突出但是费用率较高,利润率表现一般;2)珀莱雅:营收体量高于丸美,但费 用控制不如丸美;3)丸美:营收体量不大但是利润却可以和上海家化媲美,费用成本控制相当出色。 颜值经济