化妆品行业报告:国货珀莱雅&丸美

从目标销售者画像和相应品牌矩阵布局来看,珀莱雅主品牌消费者画像主 要为 2-4 线城市 18-40 岁的女性,销售渠道主要为电商、日化专营店、商 超等。子品牌中,“优资莱”定位于茶养护肤,3-4 线城市消费者为主,渠 道专攻单品牌店。“悦芙媞”专为年轻肌肤定制,以 1-2 线城市 18-25 岁消 费者为主;“韩雅”定位高功能护肤品牌;“悠雅”定位时尚彩妆;“猫语玫 瑰”猫语玫瑰定位自然彩妆。 2018 年珀莱雅主品牌营收 20.94 亿元,占比 88.8%,同比+32.4%。其他 品牌中,优资莱品牌营收 1.33 亿元,占比 5.6%,同比+41.5%;韩雅、悠 雅、猫语玫瑰、悦芙媞等品牌