化妆品行业报告:珀莱雅与丸美对比研究

丸美销售以华北、华东地区为主,2018年华北和华东销售收入占比分别达28.92%和18.72% 珀莱雅销售以华中、华东地区为主,除线上销售外,2018年华中和华东销售收入占比分别达 16.16%和13.35%。珀莱雅:实行事业部组织架构,各事业部事务相对独立,公司负责提供资金、财务、人力、工厂、物流 等资源支持,每个事业部有自己的收入和利润考核目标。 丸美:则实行集权式组织架构。 珀莱雅多聘请大众偶像,紧抓时尚趋势新聘请流量小生:珀莱雅多聘请徐熙媛、佟丽娅、李多海、李易 峰、罗云熙、刘颖伦、宋仲基、郑爽等大众偶像。为迎合年轻化战略,18/19年新添流量小生罗云熙、 刘颖伦、黄明昊作为代言人。