美妆行业报告:国货迎来黄金期

化妆品品类主要有护肤品与彩妆,对应护肤需求与化妆需求。早期人们的消费需求集中在洗面奶、 爽肤水、乳液、面霜等基础护肤,但随着消费升级,眼霜、精华、防晒等精致护肤需求被提上日程, 皮肤保养到位后,彩妆需求随之而来,化妆品市场结构逐步多元化。据淘数据显示,阿里系电商平 台上,眼霜、精华、防晒等精致护肤品销量增速明显高于爽肤水等基础护肤品,散粉、唇彩、粉底 液等彩妆销售额增速维持高位。另据欧睿国际数据显示,2018 年我国彩妆市场规模同比增长 24.3%, 高于护肤品增速(YoY+13.2%),占化妆品份额较 10 年前提升约 3%至 10.4%,尤其自 2015 年起,渗 透明显加速。对比日本彩妆