奢侈品销售渠道研究报告:国内奢侈品消费

由于奢侈品行业注重线下用户体验,奢侈品行业线上渗透率整体不高,不过品牌商 在线上的布局逐步加快,线上渠道增速较快。2018 年全球线上奢侈品销售额达 270 亿欧元,占比为 10%。2017 年和 2018 年奢侈品销售额同比分别增长 24%和 22%。 线上渠道方面,2018 年奢侈品线上渠道中品牌官网、平台电商和零售商官网“三分 天下”,占比分别为 31%、39%和 30%,其中电商渠道占比最高。品类方面,配件、 服饰鞋帽和美妆护肤占比分别为 42%、27%和 18%,珠宝、腕表和钻石等硬奢侈品 线上占比较小均为 12%。免税渠道方面:根据 Generation research 数据,2