家电行业研究报告:关于多品牌布局的一些思考

所谓“产品同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,当新的品类和款式研发之 后,其余厂家往往可以迅速跟进,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指 某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。成熟的品类,技术壁垒会逐步降低。技术的发展存在客观规律,技术的进化存在规律。随着一项新兴技术的发明,其性能 以及其创造价值的能力会跟随技术的发展而提升,其发明专利的数量和级别(发明专利>实用新型专利>外观设计专利)则 会随着技术的发展而下降,而进入行业相对变得容易。 实体店作为产品销售传统渠道,KA 渠