家电行业研究报告:家电行业投资

线上渠道渐成主流。奥维云网统计数据显示,2019 年前三季度主要家用电器(空调、 冰箱、洗衣机、厨电、彩电)线上零售额为 1259.4 亿元,占比线上线下总额的 35%。 而据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019 上半年中国家电市场报告》,今年上 半年线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过 40%。线上渠道的增长也渐 渐成为业内共识。除此之外,据 TechWeb 报道,据拼多多方面透露的数据显示,截止 2019 年 6 月,拼多多空调类目销售额及订单数同比增长双双突破 200%。这一部分源 于今年上半年拼多多力度较大的促销,另一方面也是因为下沉市场叠加线上市场双红 利带来的业绩提