在线生活服务消费行业研究报告

价廉物美、高品质、不花哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。当前的消费者正在逐渐告别为品牌溢价买 单的时代。所谓“消费降级”,降的是价格而非品质,实际上也是消费成熟的表现——“消费分级”将理性消费推上了新 的台阶。 大多数成熟的消费者的消费理念从“消费主义”向“本真主义”过渡,从“以消费为目的”到“通过消费过更好的生 活”——从商品到生活服务均呈现出对于品质与价格合理性的重视。生活服务类平台从传统的团购优惠模式向提升商家经营效率、优化用户购买决策的2B+2C模式过渡——对于用户而言,使 用生活服务类平台的初衷也不再只是为了便宜实惠,而是为了充分、全面地比较商家信息。 传统的消费者眼