美妆红人营销研究报告

上传：weixin_76023 浏览： 24 推荐： 0 文件：PDF 大小：3.12MB 上传时间：2021-05-04 23:31:17 版权申诉

从近三年线上美妆内容用户的变化来看,男性占比略有提升,尤其是90后男性对美妆的关注度相比80后明显上升。从年龄分布来看, 90后和95后的占比都有所上升,90后用户已经逐步成为美妆产品销售的重要目标群体。小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升,美妆用户人群下沉趋势明显。目前国内美妆行业头部品牌中国际大牌依然占据主导地位,在今年双十一天猫的美妆销售中,TOP5均为海外大牌。但是一些国内美妆品牌通过不同的产品定位和爆款打造策略,也实现了不错的销售业绩。自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜都进入了双十一天猫美妆品牌销售TOP10。美妆行业销售渠道近几年正在经历从线下到线上,从货架式电商向

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