论文研究基于顾客细分的中国手机市场品牌重叠测度.pdf

上传:guangrongpr 浏览: 12 推荐: 0 文件:PDF 大小:1.22MB 上传时间:2020-07-16 05:17:00 版权申诉
论文研究-基于顾客细分的中国手机市场品牌重叠测度.pdf,  文章基于品牌个性和品牌定位理论,以中国大陆手机市场作为研究对象,调查了481名手机用户对七大手机品牌的品牌个性的评价;在此基础上,运用潜变量分析中的离散因子模型,进行顾客细分并对每个品牌的每个细分组进行特征刻画.并进一步从顾客细分角度量化了品牌重叠.研究结果发现七大手机品牌在品牌个性维度上的品牌辨识度不高.最后文章从理论层面总结了
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