奢侈品行业报告:产品体系、渠道和营销回顾发展历程

奢侈品是一个古老又年轻的行业。目前主流的奢侈品品牌大多有 非常长的经营历史,最早的可以追溯到 18 世纪(如江诗丹顿手表、 酩悦香槟等),但与此同时奢侈品产业其实是一个年轻的产业,因为 在很长一段时间内,这些品牌均是以家族为单位来经营,奢侈品行业 真正形成产业化、进入现代企业化管理的阶段其实只有 30~40 年的时间,且目前世界上三大奢侈品集团(LVMH、Kering 和 Richemont) 都是在 1980~1990 年成立或切入奢侈品行业的。 法国是奢侈品的重要发源地,在 2018 年 Interbrand 公布的全球百 强品牌里,上榜的 9 个品牌中有 5 个来自法国。法国成为重要发源